國內首份“新二代”消費白皮書顯示:消費分級時代將開啟

2018-06-25 14:22:08 來源:中國新聞網

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中新網上海6月25日電 (汪青)6月25日,由漢富金融研究院和復旦大學證券研究所共同發布的國內首份《“新二代”消費觀念白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示,通過多維度解讀23-40歲、人均可支配投資的資產高于100萬元(人民幣,下同)的中國未來超高凈值人群“新二代”消費理念、消費模式、消費結構的變化軌跡、投資機會,中國的消費分級時代正在到來。

 

今年一季度,消費支出對中國國民經濟增長的貢獻率77.8%,高于資本形成總額的貢獻率46.5%。漢富金融研究院預計,到2020年社會消費品零售總額將達到48萬億元,年均增長10%。

中國主力消費群體中觀念保守的60后們正逐步退出,消費能力更強勁的“新二代”更加重視性價比和服務體驗。復旦大學證券研究所所長助理王建認為,“新二代”作為之前從來沒有碰到過的世代,是未來五到十年中最具潛力的消費群體,圍繞他們的消費需求、進入多元價值觀主導的消費時代將出現更多新場景、新模式。

近兩年,消費升級成為熱詞,但與此同時一些低價爆款頻頻出現,也提醒了逆升級現象的存在。

對此,漢富金融研究院副院長匡冀南分析,社會消費觀念的升級,在中國“新二代”這一群體中的體現尤為明顯。他們已經拋棄過去的“貴即好”的消費理念,所謂升級并不是追求高價的品質和個性化消費,而是逐漸強調有調性以及創新型的產品,呈現出消費分級的趨勢。“具體表現為在價格和品質之間尋求平衡點,在保證一定生活質量的同時,不為無謂的溢價買單,并且更加注重到店消費體驗。”

白皮書指出,相比上一代富裕階層在消費上傾向于教育、購房等消費支出模式,“新二代”對內容和產品需求迭代的變化較快,對線上教育、電競娛樂等新消費形式接受度更高,時尚、黑科技品牌更受他們青睞。

與此同時,以泛娛樂和知識付費為代表的認知消費升級,成為“新二代”群體典型的消費特征之一。比如二次元動漫文化、電子競技、優質付費內容等等。此外,物質的豐富帶來的是消費更加注重體驗和精神滿足感,一個顯著的表現是寵物消費在新二代群體中增長很快,超過50%的“新二代”每月養寵物的花費超過2000元。(完)

責任編輯:ERM523

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